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葫芦娃官方运营战略引热议 ，网友直呼'葫芦里不卖药'倾覆童年认知|
当经典动画IP葫芦娃官方账号宣布全新文创产品时 ，谈论区却被'葫芦里不卖药'的质疑声淹没 。这场一连三天的网络热议不但折射出整体影象与商业开发的碰撞 ，更展现了经典IP转型历程中面临的时代命题 。葫芦娃官方账号的'去药材化'运营
上海美术影戏制片厂2023年宣布的运营数据显示 ，葫芦娃IP相关账号已周全停更药品类推广内容 。官方旗舰店商品清单显示 ，目今在售的327款商品中 ，涉及中药元素的仅有古板香囊类产品 。这种刻意弱化'药葫芦'属性的运营战略 ，与三十年前动画片中重复强调的'炼丹制药'情节形成强烈反差 。运营认真人李开国在接受采访时透露 ，该决议基于Z世代消耗调研数据 ，现代年轻消耗者更关注IP衍生品的娱乐属性和珍藏价值 。
网友热议中的代际认知冲突
在微博话题#葫芦娃不卖药了#的1.2亿次讨论中 ，80后群体占比达63% 。网友'怀旧珍藏家'上传的1991年连环画显示 ，七娃的宝葫芦在原著中具有'收妖炼药'的焦点功效 。这种整体影象与当下运营战略的割裂 ，引发'去焦点化'的担心 。但00后用户群体调研显示 ，新一代受众更关注葫芦娃兄弟的协同作战时势 ，对'炼丹'情节的认知度缺乏27% 。中国传媒大学IP研究中心的监测报告指出 ，这种代际认知差别正是经典IP活化必需跨越的鸿沟 。
经典动画IP的现代化转型之路
比照迪士尼公主系列的IP开发路径 ，葫芦娃运营团队选择了更具本土特色的转型偏向 。2023年推出的'数字藤蔓妄想' ，通过区块链手艺将七兄弟能力数值化 ，开发出AR互动游戏《葫芦秘境》 。这种科技赋能的新玩法使用户日均停留时长提升至47分钟 ，较古板周边商品提升300%的转化率 。故宫文创首席照料王晓琳指出 ，保存焦点符号(葫芦)的同时重构使用场景 ，正是破解'童年影象绑架症'的要害 。
这场'卖药'争议实质是文化符号的时代转译难题 。当葫芦娃的宝葫芦从炼丹容器变为数字藏品载体 ，改变的不但是产品形态 ，更是整体影象的现代表达 。经典IP的活化不应是一成不变式的复刻 ，而需在影象符号与时代需求间找到动态平衡点 。涨停：国产?精品JK草莓输出
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陈紫萱·记者 陈春梅 陈警官 陈奕辉/文, 陈瑞、阿里云/摄
