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陈厚舜、陈炜俐
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南方周末记者陈桥报道
vnxckhfiewuroiwerwrwq### 问题:国货再起与现代消耗文化:从“国精产品一二三线999”看品牌战略与社会影响 随着中国经济的快速生长和国际影响力的增强,国货物牌一直刷新自体态象,追求在全球市场中占有一席之地。在此配景下,“国精产品一二三线999”的战略口号不但是一种商业推广手段,更是对目今国货再起运动的一种起劲呼应,意在打造精品国货,引领新民俗。这一战略无疑在增强国民对国产品牌的认同感、推广海内消耗主义以及增进文化自信等方面施展了主要作用。然而,其对社会文化和经济情形的影响是双刃剑,不但仅带来了起劲的推动,也可能引发一系列负面效果。 #### 精品国货的社会与文化正能量 从社会文化的角度看,“国精产品一二三线999”这一口号显然是在勉励国民重拾对国货的信托并引领消耗潮流。在历经多年西方品牌的市场主导后,中国的消耗者逐渐转向对国产品牌的支持,这不但是经济选择的转变,更是文化认同与自信的体现。“打造精品国货”不但仅是提高商品质量,更是对国货物牌形象的周全刷新。 在市场经济中,“引领新民俗”则是指引消耗者逐步接受和认可具有中国特色的设计与立异。这种转变不但滞后于西方的消耗主义潮流,更有助于增进中国文化元素的全球撒播。随着这些“精品国货”的外洋推广,外国消耗者对中国文化的接受和明确也会逐步深化,从而提高国际市场上的竞争力和影响力。 #### 经济生长的催化剂 “全新体”体现的是整个品牌形象和商业模式的立异,这关于海内生产厂商而言是一个重大的挑战,同时也是一次亘古未有的机缘。通过刷新设计、提升质量、强化品牌意识和营销战略,国货物牌不但能够在海内市场获得更高的竞争优势,更能在全球市场中挑战恒久占有优势的外国品牌。 别的,当国货物牌的市场份额增添时,相关工业链的生长也会随之加速,包括原质料供应、生产加工、销售效劳等各个环节都将受益。这不但为中国经济的一连增添提供动力,也有助于国家在全球工业链中的重新定位与优化。 #### 消耗主义与情形本钱 然而,任何一种太过的消耗文化都可能带来不可逆转的社会和情形本钱。"国精产品一二三线999”的市场战略虽然能够有用推广国货,但若无控制地追求消耗量的增添,可能会导致资源太过开采、环-
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